叶檀中国制造市场或被外来鳄鱼独霸0微型打印机
发布时间:2022-07-07 22:24:51 来源:名羽五金网
叶檀:中国制造市场或被外来鳄鱼独霸
价廉物美对消费者来说自然是大大的福音,但该理论很大程度上把中国制造引入价格战。
之所以说中国制造陷入了错误的定价系统,举个简单的例子:我们最常见到的定价理论解释说,成本加上合理的利润决定了产品的价格。且不说厘清成本是很困难的事,特大型企业的费用等难以清算,合理利润更是公说公有理,婆说婆有理——到底5%的利润率是合理的,还是15%才是合理的?
消费品根据市场供需的状况,决定了其价格基本上不太可能涨到离谱的地步——市场需求多了,供应量就会增加;供应量一增加,价格自然就会下降。
我们在市场上经常看到“挥泪大甩卖”,一块厚羊毛围巾有可能商贩的成本需要200元,但只能以80元出手,残酷的市场才不管你成本不成本,利润不利润。你的围巾没有通畅而合适的物流渠道,没有叫得响的品牌,没有较高的附加价值,甚至仅仅因为围巾下面多出的那一排穗是上一季的流行款,都能够让围巾折价再折价。
在不同的信息系统里,普通消费品的定价也是不一样的。但即使是理想的定价系统,也有可能出现信息的不对称,市场常见的猪周期就是如此。由于信息不对称,养殖户反应总是慢半拍,等到发觉市场上猪肉价格开始上涨,再手忙脚乱去买猪崽,一个周期很可能就错过了。对于普通小型养殖户而言,如果经常错过猪周期,说明他们是信息弱势群体。
另一种可怕的信息不对称就是产品质量的信息不对称,没有权威的部门给出权威的答案,此时市场定价系统也会失灵。
酸柠檬效应就是对上述现象的注解:一个市场中假如无法筛出质量低下的造假产品,最终一定会劣币驱逐良币,并造成整体的市场定价混乱。
我们以真丝围巾为例,为了降低成本,假如有厂商以真丝与化纤混纺的产品充当真丝围巾,价格一定比你的正品围巾低得多,此时再假设相关检测部门也没能发现造假行为,那么你的商铺要想活下去,唯一的办法就是也出售“酸柠檬”——别人卖80元,你也卖80元。一些商家为了继续扩大成本优势,索性以化纤围巾替代混纺品,价格跌到50元,好吧,此时市场一片混乱,谁都在卖低价,谁都在欺骗消费者。
1970年,经济学家阿克罗夫发表论文《柠檬市场:质量不确定和市场机制》,成为研究信息不对称理论的经典文献,开创逆向选择理论,并因此摘取2001年的诺贝尔经济学奖。柠檬市场的结果是什么?消费者虽然处于信息弱势,但不信任感加深导致交易成本上升,一旦出现整体的产品质量揭丑运动并被证实,市场就会出现整体信用折价,以质次及低价取胜的定价系统必须推倒重来。
中国制造的消费品市场一定要避免陷入上述境地。目前,有能力的消费者到境外购买食品和贴身日用品,如药品、奶粉、化妆品、尿不湿等,而后境外消费再蔓延到日用品如电饭锅等,境内消费的境外化相当于对境内市场提出了严重警告,说明已经有一些柠檬市场折价效应的特征,此时如果制造商不思悔改,继续以糊弄人的产品大打价格战,最终可能导致围绕市场的实体经济不可救药。
产业链上如果大家都没钱赚,大家为了最后一口饭只能陷入价格的恶性竞争,最终比的是谁活得久。但在市场国际化的今天,有可能是一个池塘里的大小鳄鱼全部饿死,由强势的外来鳄鱼独霸市场。
在特定时候会有价廉物美的东西,比如两大品牌厂商联盟为了争夺重要市场,常常会用价格战术,相同质量的产品售价比他人低得多,这在中国的家电领域屡见不鲜。但如果不出意外,一旦分出胜负,产品价格就会回归正常,如果是获得垄断地位的一方获胜,还可能出现产品价格报复性反弹,以弥补此前价格战的损失。
只要有垄断地位就会追求垄断溢价,站在一旁给垄断企业唱圣歌都没有用,唯一的办法是打破垄断。
具有市场优势的制造品就会定出高价,价格是企业定价与市场心理之间的博弈,看市场的接受度。如果品牌、性能、外观等被市场接受,甚至还能让拥有者获得心理上的极大满足,即使30元的成本能卖出300元的高价,也有其合理性。
不要再唱什么价廉物美了,不要再唱什么合理利润了,目前市场需要的是剔除酸柠檬,恢复整体的信心。
上一篇:制造业重成全球经济制高点 2025影响下游下一篇:京津冀一体化将加剧城市拥堵
-
最好28日1432长春市场镀锌管价格行情保护卡分析仪表经纬仪清污机线性光耦Trp
28日(14:32)长春市场镀锌管价格行情您当前位置:首页 价格行情28日(14:32)长春市场镀锌管价格行情28日(14:32)长春市场镀锌管价格行情来源:中国五金商机日期:品名 规格(mm) 公称口径材质 钢
04月24日 06:07
-
最好央行今起取消贷款利率下限U型接头阀门铜球脚踏阀汽车天线五金冲压Trp
央行今起取消贷款利率下限【铝道】央行今天起正式取消金融机构贷款利率0.7倍的下限,继续严格执行差别化的住房信贷政策,促进房地产市场健康发展,个人住房贷款利率浮动区间暂不作调整。针
04月23日 17:08
-
最好贵阳铝镁设计院东阳检测机平垫圈微型发电机综合布线Trp
贵阳铝镁设计院12月16日上午,在三维公司董事长王尤祥、副总经理郝鹏涛、赵红波等人陪同下中铝国际贵阳铝镁设计院总经理袁赤一行对三维公司进行交流考察。三维公司和贵阳铝镁设计院长期保持
04月23日 10:54
-
最好美铝Alcoa削减164000吨铝产量电子琴激光粒度仪抛光器材涂布胶辊铸钢阀门Trp
美铝(Alcoa)削减164,000吨铝产量【铝道】美国铝业(Alcoa)表示将进一步关闭或缩减美国及巴西地区164,000吨铝产量。减产通知紧跟魁北克冶炼厂105,000吨产量的取消计划,同时较久关闭一意大利冶炼厂
04月23日 04:10
-
最好岩棉保温板系统防水电解杀菌器环保设备摩擦试验机特殊电缆直线光轴Trp
岩棉保温板系统防水岩棉保温板系统防水联系岩棉保温板系统防水及特殊部位如何处理,岩棉保温板在外墙保温在遇到窗门洞口时,板材长度、宽度按墙体部位现场确定岩棉保温板的长宽。在进行安
04月20日 06:11
-
最好2017铝板规格2017铝板硬度刀杆过滤阀螺旋分级机丝钉凿岩工具Trp
2017铝板规格 2017铝板硬度您当前位置:首页 企业2017铝板规格 2017铝板硬度2017铝板规格 2017铝板硬度来源:广东省森诺金属材料有限公司日期:作者:森诺金属2017为铝-铜-镁系中的典型硬 铝合金,其成
04月20日 01:57